Ny Hollywood-model: De sociale mediers djævelske kræfter

En dårlig amatørfilm har fået Hollywoods studiobosser til at revurdere deres forretningsmodeller og måder at evaluere filmprojekter på. De sociale medier får nu en større rolle, og finansieringen af en filmproduktion skal ikke nødvendigvis hentes i de store Hollywood-studier.

Paramount købte en dårlig amatørfilm, The Devil Inside, for en million dollars. Filmen var lavet af den ukendte William Brent Bell for et ganske beskedent beløb og helt uden nogen form for stjerners medvirken. Filmkritikerne gav den dårlige anmeldelser, hvor CinemaScore gav den laveste karakter, F, og ved testscreenings havde den kun et ganske lille publikum.

Sociale medier i aktion
Men så gik Paramounts markedsføringsmaskine i gang. Den skabte en enorm interesse for filmen gennem sociale medier, Twitter-konkurrencer og viralt mund-til-mund – eller tweet-til-tweet.

Alligevel kom det som en stor overraskelse, da The Devil Inside toppede box office-listen på sin første weekend. Da indtjente amatørfilmen, der kostede en million dollars, nemlig 34,5 millioner. Det var den tredjestørste åbningsweekend i januar måned nogensinde og henviste Tom Cruises Mission Impossible-film til en andenplads med kun 20,5 millioner dollars.

Det kom helt bag på Hollywood, at sociale medier kunne have en sådan kraft og sende en film, som ingen ville se og ingen kendte til, til tops på box office-listen.

Så nu tales der om en helt ny studiomodel i forbindelse med low-budget films. I stedet for at søge efter talenter på festivaler og filmskoler og så dyrke dem og sætte dem i gang med et af studiernes projekter i pipeline, så køber man ganske enkelt en film, der allerede er lavet, til en spotpris, hvorefter man bruger kræfterne på promotion i de sociale medier.

Alternativ finansiering
Nu behøver man ikke de store Hollywood-studier for at få en film finansieret. Der er nemlig hjælp at hente. Hvor ellers end på Internettet? Hjemmesiden Kickstarter er stedet, hvor man kan hente midler til at finansiere sin film, sit teaterstykke eller et tredje kunstprojekt.

Tag eksempelvis Lost & Found-projektet, som består af ti russisk-jødiske skuespillere født i Sovjetunionen og efterfølgende immigreret til USA. Deres teaterprojekt søger at gøre unge, russiske jøder opmærksomme på deres rødder og familiers historier gennem slægtsforskning og så opføre det som teater. Projektet er dags dato over sit indsamlingsmål på 5.000 dollars, i det 92 støtter hver har givet et beløb fra en dollar og op.

En dokumentarfilm, Second Class Citizens, om diskrimination af folk fra lavere samfundslag har indsamlet 155.000 dollars – næsten tre gange mere, end man søgte om, og der er mere end en måned tilbage af indsamlingen.

Christiania på film
Ideen er ganske enkel. Man opretter en side på Kickstarter med beskrivelse af sit projekt, teater, film, design, mode, teknologi, mad, musik, dans med videre. Interesserede kan så donere penge til projektet indenfor et givent tidsrum, hvorefter det forhåbentlig kan realiseres.

Det er ikke kun amerikanske projekter, der kan kickstartes. Filmfolkene Richard Jackman og Robert Lawson fra Seattle er blevet så imponerede af Christiania, at de vil lave en dokumentarfilm om fristaden. De skal bruge 5.000 dollars inden den 20. februar.

Læs mere om Kickstarter her.

Giv dit bidrag til dokumentarfilmen om Christiania her. Ud over æren får giverne også t-shirts, smørrebrød, deres navn i filmen eller – hvis det er helt store beløb, udnævnes giveren til æreschristianit.